Symbolic Story
その会社だから語れる『物語』を、
企業の『資産』に。
技術や品質、顧客への姿勢。
企業の強みは、言葉で説明するだけでは、他社との違いが伝わりにくいことがあります。
その強みが、実際の出来事として表れた瞬間はないでしょうか。
「困難に直面したときの判断」「顧客の課題を解決した工夫」「長年にわたり守り続けてきた仕事の仕組み」。
企業の歩みの中から、強みを象徴する実話を見いだし、選ばれる理由として伝えていく。
それが、『シンボリックストーリー』を活用するということです。
What is
シンボリックストーリーとは。
シンボリックストーリーとは、その企業の強みを象徴し、思わず誰かに話したくなる物語です。
創業者の逸話や商品開発のエピソードだけでなく、日々の業務や組織の仕組みにも、その種はあります。
大切なのは、出来事の珍しさや感動の大きさだけではありません。その話を通して、企業が顧客にどのような価値を提供し、何を強みとしているのかが伝わること。そして、これからの事業の方向性につながっていることです。
シンボリックストーリーは、次の３つすべてにあてはまる物語です。
企業の強みを象徴していること
その出来事に、独自の技術や人材、組織の力、顧客への価値が表れている。
企業の戦略方針に合致していること
過去の実績を紹介するだけでなく、現在の事業や、これから目指す姿につながっている。
思わず人に話したくなること
聞いた人の印象に残り、自分の言葉で誰かに伝えたくなる。
この３つが結びつくことで、実話は企業の強みを伝える物語になります。
Differentiation
なぜ、物語が差別化につながるのか。
「高い技術力」「徹底した品質管理」「お客様第一」。
こういった言葉だけでは、
それぞれの違いは見えにくいものです。
しかし、どのような課題に向き合い、何を判断し、どう実現したのか。その具体的な出来事をたどると、言葉の背後にある企業の実力や姿勢が見えてきます。
さらに、その行動を可能にした技術、人材、組織の仕組みまで読み解くことで、他社が容易にはまねできない強みが浮かび上がります。
シンボリックストーリーは、その違いを、相手が理解し、人にも説明できる形にするものです。
価格や機能の比較に加えて、「この会社だから選びたい」と思う理由を発掘します。
Asset
語り継ぎ、使い続けることで、
会社の資産になる。
発掘したストーリーは、一度の広告や一本の映像だけで役割を終えるものではありません。
営業
営業では、顧客が信頼を寄せる理由に。
採用
採用では、働く場としての企業を知る手がかりに。
社内
社内では、自分たちの強みを理解し、判断や行動を考えるよりどころに。
そのストーリーを軸に、相手や場面に応じた発信を重ねることで、社内外に一貫した企業像を育てていくことができます。
また、物語を見いだす過程は、自社の価値を見直す機会にもなります。当たり前だと思っていた仕事や仕組みに、顧客から選ばれている理由が見つかるかもしれません。その発見は、これから強化すべき事業や、新しい展開を考える手がかりにもなります。
企業の強みを伝え、受け継ぎ、次の事業へ生かす。
シンボリックストーリーは、そのための資産です。
Where to find
シンボリックストーリーは、どこにあるのか。
シンボリックストーリーは、主に次の３つの視点から見つけることができます。
人にまつわる話
創業者や社員の判断、技術者の工夫、顧客との関わり。
商品・技術・サービスにまつわる話
開発の経緯、課題を乗り越えた方法、顧客にもたらした変化。
組織・仕組みにまつわる話
品質を支える工程、独自の連携、価値を生み出す仕事の進め方。
集めた話は、物語としての魅力と、事業との結びつきの両面から検討します。
- 何が顧客への価値になっているのか。
- その強みは、他社とどう違うのか。
- 企業が今後進めたい事業や戦略を、どのように支えるのか。
取材と分析を重ね、企業の強みを象徴する物語を選び出します。
シンボリックストーリーは、岩井琢磨（著）、牧口松二（著）の「物語戦略」のメソッドを採用しています。
Branded Movie
企業の資産となる物語を、映像へ。
私たちは、見いだしたシンボリックストーリーを、ブランデッドムービーとして映像化します。
その出来事があった背景、その時の当事者の判断、
行動によって生まれた変化。
それらを脚本や演出で丁寧につなぎ、見る人が企業の強みを具体的に感じ取れる映像を創り出します。
Discover
どの企業にもストーリーは眠っている。
「語れるほど特別な話はない」と思われたかもしれません。でも、日々の仕事の中にきっと見過ごされている価値があります。社内では当たり前になっていることが、顧客や第三者の目には、その会社ならではの強みとして映ることもあります。
自分たちだけでは見つけにくいときは、他者の手を借りることも一つの方法です。問いかけや対話を通じて、見慣れた出来事の中に新たな意味が見えてくることがあります。
ODD PICTURESでは、その発掘をお手伝いする「自社だけの物語を発掘する。ブランドストーリー実践セミナー」を開催しています。ワークショップ形式で、講師と壁打ちしながら、ご自身で企業のシンボリックストーリーを見つけることができます。
Next Step
貴社の強みは、どんな物語に
表れているでしょうか。
伝えたい強みが整理できていない段階から、ご相談ください。
事業やこれまでの歩みを伺い、貴社だから語れる物語を探すところからお手伝いします。