なぜ多くのブランディングは、
差別化につながらないのか
「挑戦」「革新」「お客様第一」——多くの企業が、似たような言葉でブランドを語っています。
問題は、それらの言葉が、その会社にしかない物語に根ざしていないことです。
ロゴを他社に差し替えても通用してしまいませんか？
本物の差別化につながるブランドメッセージは、その企業を象徴するストーリー、
『シンボリックストーリー』から生まれます。
『シンボリックストーリー』には、次の3つの条件があります。
こんな悩みは、ありませんか？
中小企業の経営者からよく聞かれる、ブランディングに関する代表的な課題です。
一つでも当てはまるなら本セミナー『自社だけの物語を発掘する。ブランドストーリー実践セミナー』がお役に立てます。
同業他社と機能・品質に大きな差がなく、結局は価格で勝負するしかない
これまで何度もブランディングに取り組んだが、社員にもお客様にも響いていない
会社案内やWebサイトの言葉が、どの会社でも通用しそうな内容になっている
自社にしかない強みがある気はするが、まだ言葉にできていない
3つのステップで、
自社の物語を発掘する
本セミナーでは、ODD PICTURESが磨き上げてきたブランドストーリー発掘の独自メソッドを、ワークショップ形式で体験いただきます。
マーケティングの視点から企業の強みや事業戦略とのつながりを確かめ、ストーリーテリングの理論を用いて、人の心に届く物語へと組み立てていきます。
物語を見つけ出す
創業のきっかけ、危機を乗り越えた経験、商品開発の裏側——複数の問いかけを通じて、自社の中に眠る物語候補を3〜5つ書き出します。完璧を求めず、まずは候補を出し切ることに集中します。
物語の力を評価する
その物語が経営資源として競争優位につながるか、マーケティングの視点で検証し、人の心を動かす物語構造に整理します。複数の候補から、本当に使える1〜2つの物語に絞り込みます。
事業戦略に組み込む
選んだ物語が、自社の顧客価値・競争優位性・採用戦略と有機的に結びついているかを検証します。物語を戦略の中核に据え、明日からの経営判断に使える形にします。
物語を発掘した、
実際の会社の事例
本メソッドを実際に適用した会社の事例です。それぞれの会社にしかない物語が、どのように発掘され、ブランディングの核となっていったかをご紹介します。
3万個・約1,000万円分の商品廃棄から、
新たな観光資源が生まれるまで
大量に売れた人気商品の在庫を、品質維持のためにあえて廃棄したという、社長の信念に触れた逸話。その物語が、新工場や観光施設という新しいビジネスモデルへとつながっていった、ひとりの社員と会社の成長の物語。
パブリシティ効果（広告費換算）7,700万円
「ゴミにご苦労様でした」
小さな挨拶から始まった変化
「ゴミにご苦労様でした」。ある日、社長は社員に、ゴミに頭を下げるよう命じた。初めは社員の反発を招いたこの挨拶が、やがて世間の偏見や誤解を少しずつ解きほぐし、人と人とのつながりを編み直していった。そんな企業の小さな革命の物語。
主人公は、自社の社員。
クライアントとの“あるべき姿”に気付く
あるIT企業が掲げた「クライアントとのパートナーシップ」という理念。部署ごとの思いがぶつかる中、ある社員がクライアントとの向き合い方を見つめ直す。会社が真のパートナーと認められるまでの物語に、自社が目指す将来の姿を重ねています。周年イベントで上映され、採用にも活用されています。
乗客を思いやる姿に、
乗務員の人柄がにじむ。
乗務員と乗客の心温まるやり取りを、全3話のWEBドラマにしました。日々の仕事のやりがいを描くとともに、乗客を思いやる乗務員の人柄を通して、企業の魅力も伝えています。採用ブランディング動画として活用されています。
専門的なセキュリティサービスを、
見る人が疑似体験できるWEBドラマ。
セキュリティサービスを実際に試す過程を、一つの物語として描きました。登場人物とともにその過程をたどることで、説明だけでは伝わりにくいサービスの内容と価値が伝わります。他社とは異なる切り口のプロモーション動画として活用されています。
自社のシンボリックストーリーを見つける
1日ワークショップの内容と流れ
10:00スタート、17:00終了。午前は座学で理論と事例を共有し、午後は実践ワークで自社の物語を発掘します。少人数制の定員で、参加者一人ひとりに講師のサポートが行き届く構成です。
掘り起こした、自社の強みを伝える物語（シンボリックストーリー）
自社の強みが、どこにあるのか理論的に理解した状態
メモでいっぱいになった、ワークブック
完成した物語の著作権（そのままご自身でお使いいただけます）
ブランドストーリー実践セミナー開催のご案内
次回の開催日程
参加費
定員 少人数制 / 会場の詳細はお申し込み後にご案内します / お支払いは事前振込となります
講師紹介
細井 尊人
株式会社ODD PICTURES代表として、これまで数多くの企業のブランドストーリー発掘に携わり、独自のメソッドを体系化してきました。
さまざまな業界の経営者と対話を重ねながら、その会社にしかない物語をどう見つけ出すか——というテーマに向き合い続け、再現性のあるプロセスとして仕組み化。中小企業が価格競争から抜け出すための物語発掘のプロセスを、1日のワークショップとして提供しています。
- 山形国際ムービーフェスティバル 準グランプリ『おもひでレストラン』
- Short Shorts Film Festival & Asia『原罪』ほか ノミネート
- Japan Film Festival Los Angeles『チェイン』上映
- ルーマニア映画祭『ブラインドテイスティング』ノミネート
- アシアナ国際短編映画祭『ブラインドテイスティング』上映
それを見つけることが、私たちの仕事です。
よくあるご質問
Q.うちのような小さな会社でも、参加できますか？+
Q.うちの会社に語れるような物語なんてあるとは思えません。+
Q.ワークショップの後に、何かを売り込まれることはありますか？+
Q.業種は選びますか？+
Q.経営者本人ではなく、担当者だけの参加でも大丈夫ですか？+
Q.キャンセル規定を教えてください。+
次の一歩を、お選びください
ワークショップへのお申し込み、まずは資料で詳しく知りたい方のための事例資料ダウンロード、どちらもご用意しています。お気軽にどうぞ。
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1日完結・少人数制のワークショップです。参加費は88,000円（税込）、お申し込みのタイミングにより早割70,000円・複数名65,000円/人が適用されます。お支払いは事前振込。お申し込み後、開催日程・会場の詳細をメールでご案内します。
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